News

A Trade Magazin által szervezett »Év promóciója 2026« versenyre gyártók, ügynökségek és a kereskedők részéről érkeztek pályázatok, a megmérettetés így rendkívül erős és sokszínű mezőnyt vonultatott fel. A zsűri összesen nyolc kategóriában értékelte a pályázatokat, és először adták át a zsűri szakmai különdíját is.

A Fornetti kampánya nemcsak dobogós helyezést ért el, hanem elsőként a verseny történetében a szakmai különdíjat is megszerezte. Az eredmények a 13 tagú szakmai zsűri értékelése, valamint a Kantar Hoffmann által végzett fókuszcsoportos kutatások alapján születtek meg.

„Nagy öröm számunkra, hogy a kampányunkat a szakma is elismerte. A túltöltött termékekkel azt mutattuk be, hogy a Fornetti a klasszikus ízeket tudatos újra pozicionálással prémium szintre tudja emelni. Ez nem egy szimpla promóció volt a sok közül, hanem egy tudatos 360 fokos reklámkampány, amely a klasszikus termékeket új lendülettel emelte élményszintre”

– mondta el Kelemen-Pataki Kitti, a Fornetti kreatív igazgatója, aki a díjátadón személyesen prezentálta a promóciót a résztvevőknek.

A kampány kommunikációja több csatornán zajlott: a Fornetti TikTok- és YouTube-csatornáin videós tartalmak, a Facebookon és az Instagramon vizuális kreatív posztok ismertették a „túltöltött” koncepció lényegét.

A sikeres és hatékony kampányban kulcsszerepet játszott az influencer-tevékenység is: kilenc ismert online véleményformáló próbálta ki a túltöltött termékeket, és osztotta meg az élményeit a követőikkel, széles közönséghez juttatva el ezzel a kampány üzenetét.

A fogyasztók élményalapú aktivációnak is részesei lehettek: a Fornetti Bake-Beat Party során az egyik budapesti üzlet alakult át ideiglenes közösségi térként, ahol célunk a közvetlen márkaélmény teremtés volt. A buliról élő stream készült a TikTok-oldalon – a 4000 néző követte Regán Lili és Tigran dj szettjét. Az esemény több, mint 15 000 interakciót váltott ki a TikTok csatornánkon.  

A kreatívok offline felületeken is megjelentek: 235 óriásplakát, 37 citylight és 100 metrókocsi-hirdetés hívta fel a figyelmet a túltöltött kakaós csigára és barackos levélre, valamint a Rádió1 Balázsék főműsoridős sávjában is elhangzottak a promóciós üzenetek Kovács Kristóf által szerzett zenei rádiós spotban. Így a Fornetti egyszerre szerzett széles online és offline láthatóságot, és a márka jelenléte minden csatornán konzisztens maradt.

„A szakmai visszajelzések különösen inspirálóak voltak a számunkra. Láttuk, hogy az újragondolt kakaós csigák és barackos levelek promóciója nemcsak a fogyasztók, hanem a szakemberek körében is pozitív visszhangot váltottak ki”

– emelte ki Kelemen-Pataki Kitti a prezentáció zárószakaszában.

A díj elsősorban a kreativitást és a stratégiai tervezést jutalmazta: a kampány a vásárlói igények, a márkaérték és az innováció harmonikus ötvözeteként jelent meg, amely hatékonyan kommunikálta a Fornetti termékeinek minőségét és továbbfejlesztett élményét.